IMC LÀ GÌ? TẠI SAO CÓ IMC?

IMC LÀ GÌ?

Hiệp hội Marketing của Hoa Kỳ định nghĩa tích hợp tiếp thị truyền thông (Integrated Marketing Communication-IMC) như là “Một quá trình thiết lập kế hoạch để đảm bảo rằng tất cả các kênh liên kết với thương hiệu được khách hàng tiếp nhận, đem lại triển vọng cho sản phẩm, dịch vụ, hay tổ chức có liên quan đến người nào đó và nhất quán về mặt thời gian.

Quá trình thiết lập kế hoạch IMC được so sánh việc sáng tác nhạc. Trong một bản nhạc, trong khi mỗi loại nhạc cụ có một nhiệm vụ cụ thể, mục đích là làm cho chúng cùng nhau ngân lên một cách nhịp nhàng để tạo ra bản nhạc hay. Nó cũng giống như trong IMC, nơi quảng cáo có thể là violin, truyền thông xã hội là piano, PR là kèn trumpet…

TẠI SAO CÓ IMC?

Năm thay đổi chính trong thế giới quảng cáo, marketing và truyền thông đã làm gia tăng sự yêu thích (và có nhu cầu) đối với IMC. Bao gồm:

Sự thay đổi từ	Đến
Quảng cáo truyền thống	Kỹ thuật số/ truyền thông tương tác
Truyền thông đại chúng	Chuyên ngành truyền thông
Trách nhiệm giải trình thấp	Trách nhiệm giải trình cao
Bồi thường truyền thống	Bồi thường dựa trên hiệu suất
Truy cập Internet hạn chế	Truy cập Internet không giới hạn

Nguồn:
http://imc.wvu.edu/about/what_is_imc
 
Mời các bạn ghé thăm Facebook: MarVN

QUẢNG CÁO CÓ TỪ BAO GIỜ?

Đây là một câu hỏi mà tôi tin chắc rằng không một người làm Marketing hay Quảng cáo nào lại không muốn biết. Đã có khá nhiều lời giải đáp và giả thuyết cho câu hỏi này, song chúng ta vẫn có rất ít bằng chứng xác thực.

Philip Kotler, cha đẻ của marketing hiện đại, cũng đã đưa từng có một lập luận khá thú vị mang tính cá nhân cho câu hỏi này. Theo ông: “Quảng cáo đã được bắt đầu từ khi loài người đâu tiên xuất hiện. Qua một câu chuyện kể trong Kinh Thánh được xem như là một ví dụ (nhưng đó lại không hẳn là bắt nguồn từ con người), chúng ta thấy Eve thuyết phục Adam ăn quả táo cấm. Nhưng Eve không phải là người làm quảng cáo đầu tiên. Chính xác là con rắn đã thuyết phục cô đi quảng cáo cho Adam.”  

Theo như lập luận trên của ông Philip Kotler thì có thể quảng cáo có từ khoảng 6 ngàn đến 10 ngàn năm trước công nguyên. Sau khi, Eve được tạo ra từ xương sườn của Adam. 

Tiếp theo đó thì vào tháng 3 năm 2006, chúng ta có một số báo cáo cùng bằng chứng xác thực chứng minh rằng cha đẻ của hình thức quảng cáo là một người Ai Cập cổ. Ông ta đã dán tờ thông báo bằng giấy cói đầu tiên trên tường thành Thebes vào khoảng năm 3000 trước Công nguyên. Nhưng không phải ông quảng cáo để bán sản phẩm, mà nội dung là muốn thưởng cho người nào tìm thấy một tên nô lệ đã bỏ trốn.

Sau đó vài thế kỷ, ở Hy Lạp hình thức thông báo này trở nên rất phổ biến khi các thông tin dành cho công chúng được vẽ lên các tấm bảng gỗ trưng bày ở quảng trường thành phố. Chúng thường là thông báo quảng cáo cho những phòng tắm hơi công cộng, với nội dung như sau: “Kính mời quí khách đến thăm buồng tắm thứ mười hai mới mở của chúng tôi. Ở đó quý khách sẽ tha hồ thưởng thức các loại rượu. Thử ngó xem, quí vị sẽ thích ngay thôi. Hẹn gặp lại!”

Phương pháp in ấn đã làm một bước ngoặc lớn cho ngành quảng cáo với bức áp phích đầu tiên do Caxton, người Anh, in từ năm 1477. Họa sĩ người Pháp, J.Chéret (1835-1932) có thể xem là nhà thiết kế quảng cáo đầu tiên (Designer) cho hình thức quảng cáo hiện đại. Đó là một tấm áp phích cho một buổi biểu diễn năm 1867, gồm một câu ngắn và một hình ảnh màu mè gây ấn tượng mạnh.

Tuy nhiên, chính họa sĩ người Italy, L.Cappiello (1875-1942) mới là người đầu tiên thực sự đề cập tới áp phích quảng cáo với tấm biển quảng cáo kẹo chocolate "Klaus" của ông năm 1903.

Còn ở Việt Nam, khi bạn được hỏi quảng cáo có từ bao giờ thì tôi đảm bảo 100% các bạn sẽ nghĩ ngay đến anh Mai An Tiêm với tuyệt kỹ quảng cáo bá đạo với mấy quả dưa. Thương hiệu dưa Mai An Tiêm đã được anh khắc trực tiếp lên sản phẩm một cách thủ công (Copywriter kiêm Designer) và cho thả trôi ra biển để đến tay người tiêu dùng trong đất liền. Sau đó, khách hàng VIP là vua Hùng thứ 17 (khoảng 200 năm trước Công nguyên) do quá mê ăn dưa nên đành phải cho phép anh Tiêm cùng vợ vào đất liền. Anh cũng không quên thu lượm hết những quả dưa chín và hạt giống đem về phân phát cho bà con hàng xóm, và truyền dạy cách gieo trồng, chăm bón. Nhờ đó mà ngày nay chúng ta mới có ngành xuất khẩu dưa xuyên biên giới sang tới tận Trung Quốc.

Tuy nhiên, chúng ta vẫn chưa có bất cứ bằng chứng xác thực nào cho hình thức quảng cáo này của anh Tiêm, nên các bạn cứ bình tĩnh chờ đến khi chúng ta khai quật được hóa thạch của trái dưa có khắc tên của anh Tiêm nhé!

Lê Linh

Mời các bạn ghé thăm Facebook: MarVN


Nguồn:
http://www.kotlermarketing.com/phil_questions.shtml#answer5 
http://vnexpress.net/tin-tuc/khoa-hoc/quang-cao-co-tu-bao-gio-2064492.html